（中新社北京电）从怒斥H&M荒谬、杯葛多家跨国品牌，到起底BCI（良好棉花发展协会）、全国网友为新疆和新疆棉花代言。连日来，一些美西方企业“抵制新疆棉”的言论在中国互联网引发了一场声势浩大的“护疆运动”。回顾这场风波的发酵，中国民间至官方愤怒而克制的回击，也令人看到了一个愈发成熟、理性的中国舆论场。
“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”24日，“H&M碰瓷新疆棉”在中国网友的愤怒声讨和官媒“荒谬（Huang Miu）”“抹黑（Mo Hei）”等点名批评下霸屏热搜。一时间，各大电商平台纷纷下架H&M相关产品，多款手机应用商店下架H&M App，两位品牌代言人发布解约声明，拥有500多个门店、位居H&M第四大市场的中国消费者誓要为这家“吃饭砸锅”的企业送上一首《凉凉》。
25日，随着Nike、Adidas、CK等更多BCI会员品牌“抵制新疆棉”的爆出，中国50余位文体明星宣布终止品牌合作，数十家国产品牌组成“护疆棉盟”，中国外交部、商务部、消费者协会等相继发声，守护新疆棉不容玷污，捍卫中国民意不可欺不可违。
网络热度持续高涨，Nike和Adidas的市值甚至一天就蒸发了733亿元人民币，但这些涉事品牌的实体店依然正常营业。据媒体报道，虽然门可罗雀，但H&M、Nike、Adidas等品牌的门店及员工未受冒犯或破坏，个别店铺“暂停营业”。“不要为难打工人”一度冲上网络话题榜首，令不少网友大赞“这个热搜真好，让人看到善意与理性的光”。
声讨的同时，越来越多网友开始声援新疆。“我5年前去新疆读大学那会基本就已经实现自动化采摘了，我当时还天真到想去体验一下监工，没想到两天就摘完了。”“新疆有多高大上你们根本想象不到！新疆是全国机场最多的省级行政区”“好的事物都因被黑而火”“就一句话，想去新疆，明天出发！”“新疆最近被56个民族宠上天，好羡慕！”
中国官媒更是第一时间四地联动直播新疆百万亩棉田“无人”机播现场，以真相破谣。新疆阿克苏地区库车市棉农米吉提·依米提在接受中央电视台采访时称，自家有20万平方米农田，前些年花钱请采棉工，现在用机器采摘，年收入约15万元。
那么谣言究竟从何而来？网友们的目光透过这些国际品牌看向其背后推手。据位于瑞士的“非盈利国际性会员组织”BCI官网显示，其长期得到美国国际开发署（USAID）等外国机构资助，网友因此对BCI的真实性质产生质疑，嘲讽其“我们是非政府组织，只是收了美国政府的钱”。
“美国和西方的做法，是在试图把维族群众彻底和现代文明隔绝，把维族同胞从现代产业链，尤其是工业文明产业链中全部清除，以维持新疆经济落后的局面。毕竟新疆要是井然有序、富裕现代，那以后攻击中国的这张牌就没有了。”观察者网的一篇文章评论道。
与此同时，在中国外交部例行记者会上播放的一则视频更是“一语道破天机”。只见美国前国务卿鲍威尔的幕僚长威尔克森在视频中说道：“我们在阿富汗派兵的原因之一就是中国新疆有2000万维吾尔族人，中情局想破坏中国的稳定，最好的办法就是制造中国的动乱。如果中情局能够利用好这些维吾尔族人，与这些维吾尔族人一起不断刺激北京，这样无需外力，就能直接从内部搞垮中国。”
“跨国企业应有识别政治议题操弄的自觉。”有观察人士称，中国不可能听凭西方世界依靠话语霸权和谎言构陷就随意摆布全球价值链，那将对全球秩序构成毁灭性破坏。
在理性看待“新疆棉事件”的同时，中国网民也意识到“国货当自强”的重要性。
“对H&M等国际品牌，最强的回应是超越。”正如《人民日报》评论称，对于国产品牌而言，当务之急是要真正把产品质量搞上去、把品牌吸引力提升起来，靠更高质量的产品、更加时尚的设计、更为人性化的服务，赢得消费者的信任。“知耻而后勇，坚持走自主创新道路，国产品牌崛起可期。”
